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获客难、获客贵仍存在 “羊毛党”或致虚假繁荣

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【摘要】“羊毛党”的存在会令平台呈现一种虚假繁荣,对平台资金流造成影响,这种短时间的繁荣,会影响平台根基,给平台经营带来隐性风险。

  丁丁金服  ·  2018-10-23 00:05
获客难、获客贵仍存在  “羊毛党”或致虚假繁荣 - 金评媒
   
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金评媒(http://www-jpm-cn.it2down.com)编者按:据证券日报报道,有业内人士指出,目前网贷行业平均获客成本在800元-900元,高的甚至可达2000元。

当前,网贷平台面临获客难、获客贵的问题。

据证券日报报道,有业内人士指出,目前网贷行业平均获客成本在800元-900元,高的甚至可达2000元。

据中国互联网金融协会信披平台接入的网贷平台发布的《2016年审计财务报告》显示,网贷平台获客成本涨幅惊人,有平台营销费用一年甚至达到上亿元。

去年以来,不少网贷平台选择影视植入或者贴片广告也是为了获客,成本更高。而与渠道合作,获客成本相对更低。

在此背景下,网贷行业竞争越来越激烈,各家都在争抢存量用户,尤其是没有背景的中小平台,与渠道合作也是无奈之举。

然而,一年多来网贷行业监管政策频频出台,一个办法三个指引的监管框架形成,网贷平台备案紧锣密鼓推进。

以往,平台靠“羊毛党”刷流量冲成交额的模式,如今已经行不通。因此大部分平台逐渐将这类“羊毛党”边缘化,转而通过加息的手段留住稳定、资深的投资人。

在不少人的逻辑中,网贷行业经历野蛮生长、监管洗礼后进入成熟期,获客成本应越来越低,但事实并非如此。

根据业内人士透露,几年前网贷平台的获客成本大约在150元-300元左右,而现在,平均获客成本已上升到800元-900元,高的甚至可达2000元。平台争相“烧钱”获客的最大获利者莫过于“羊毛党”——仅在平台推出加息活动时“出击”,“薅”完利润立马撤资走人。在2015年时,一个“羊毛党”月入万元基本不是事儿。

但是,“羊毛党”的存在会令平台呈现一种虚假繁荣,对平台资金流造成影响,这种短时间的繁荣,会影响平台根基,给平台经营带来隐性风险。

有业内人士行业表示,受到监管以后,新增长投资人增长率变慢,此举也是平台之间的存量客户之争。据网贷之家发布的近3年网贷行业年报数据显示,2015年网贷行业投资人数与借款人数分别达586万人,较2014年增加405%;2016年网贷行业投资人数为1375万人,较2015年增加134.64%;2017年网贷行业投资人数约为1713万人,较2016年增加24.58%。(文章来自丁丁金服)

(编辑:杨少康)





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